扬州邗江：粽情端午 爱满东兴

巴掌大的流沙冰箱贴(tiē)可见南昌四季；泡泡玛特穿上了景德镇定制的“扒花”瓷裙；千年夏布变身养生槌、耳饰、钥匙扣(yàoshikòu)；百亿顶流“小哪吒”跃上了新余(xīnyú)莲花绣…… 走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西馆，处处可见这样的(de)“小巧思”，潮玩文创正从曾经的边角(biānjiǎo)点缀变身(shēn)主角，成为非遗焕新、文化出圈、产业出彩的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺解锁(jiěsuǒ)年轻密码 国家级(guójiājí)非遗代表性项目夏布绣是文博会的常客。 此次文博会，夏布绣8米巨制《长江万里图》是江西(jiāngxī)馆当之无愧的“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁还带来了多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些(zhèxiē)小玩意(xiǎowányì)颇受欢迎，不断有(yǒu)顾客前来问询细节。 以往“阳春白雪(yángchūnbáixuě)”的非遗艺术变身(shēn)时尚单品，本质是传统文化的创新表达。在吴婉菁看来，从艺术品走向(zǒuxiàng)生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去(guòqù)夏布绣主打(zhǔdǎ)艺术刺绣，意在(yìzài)让代表着手艺人温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代不同了。”吴婉菁直言，非(fēi)遗必须符合时代要求，主动融入消费市场，不仅要满足实用需求，还要提供情绪价值，“就是让非遗回归生活、回归人民。” 带着这一思考，吴婉菁将年轻视角注入传统(chuántǒng)—— 自2014年起，她邀请年轻设计师共创开发出500余种夏布(xiàbù)绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活。“这些文创品，是推广非遗的重要载体，让人们在喜爱的同时(tóngshí)，也愿意购买(gòumǎi)。” 对此，深圳游客程霏霏表示：“从前(cóngqián)艺术刺绣动辄千元，现在一些小物件花两位数的价钱就能拥有(yōngyǒu)，拉近了普通消费者与非遗的距离。” 跨界破圈：传统工艺碰撞(pèngzhuàng)顶流IP 说起国产潮玩品牌，火到海外的泡泡玛特绝对是“顶流(dǐngliú)”。 在江西馆，你能看到泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界(kuàjiè)融合(rónghé)，经典(jīngdiǎn)的IP形象以白瓷塑身，更创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，使其独具韵味。 公开信息显示，2024年12月，泡泡(pàopào)玛特与景德镇辰天陶瓷有限公司(yǒuxiàngōngsī)跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”正式(zhèngshì)亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出由(yóu)景德镇陶瓷匠人纯手工制作的首款陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签(qiān)手稿样品特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具收藏品跨界破圈(pòquān)：传统工艺碰撞顶流IP单品全球拍卖最高成交纪录。 另一方面，辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇等(děng)国内外(guónèiwài)知名品牌达成合作。 大厂(dàchǎng)何以纷纷将目光投向“千年瓷都”景德镇？ “在产品工艺上，景德镇有独特(dútè)的优势。”辰天陶瓷业务主管(yèwùzhǔguǎn)黄高强一语道破(yīyǔdàopò)。他提到，景德镇高白瓷质地纯净细腻，色泽白皙无瑕，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为青睐。 同时，传统工艺赋能潮玩IP的形式，亦是对产品文化价值(jiàzhí)的一次凸显和深化。传统文化因创新载体而(ér)流行的同时，其背后的传承故事也(yě)随之被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与文化的“双赢(shuāngyíng)”。 记者在文博会现场看到，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等“顶流”打破次元壁，化身陶瓷手办，形神兼备，细节(xìjié)感拉满，惊艳无数游客(yóukè)。 城市“整活”：方寸之间收藏赣鄱故事(gùshì) 本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位(tānwèi)处常常人头攒动(réntóucuándòng)，“爆款”产品更是开卖即断货。江西馆也不例外。 前来逛展的大学生(dàxuéshēng)孙雅楠一眼就(jiù)相中了一套“南昌四季”主题流沙冰箱贴——南昌城市IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳(shéng)金塔这四大南昌标志性景点间。 “都是我打卡过的地方(dìfāng)！”2021年国庆假期，孙雅楠和同学曾到(céngdào)南昌旅游。对她而言，这些小巧的冰箱贴，不只是装饰品，而是旅途中美好记忆的具象化(jùxiànghuà)。 此外，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式(shēngqíyíshì)等现象级文旅热点，也被(bèi)设计(shèjì)成冰箱贴。它们有的融入木雕，有的是珐琅彩，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。 城市的“整活(zhěnghuó)”远不止于此。 南昌八一起义纪念馆展区带来毛绒(máoróng)“军火库”系列文创；寻乌(xúnwū)馆则将(jiāng)“传家宝”——《寻乌调查》做成了(le)旅行牌、公文包等特色潮品；在安远馆，以赣南脐橙为灵感打造的“橙王子”“橙公主”，更是“萌”翻一众观展游客。 一枚(yīméi)枚形态各异的(de)冰箱贴，方寸之间藏着(zhe)流动的文明和旅途的诗意。业内人士表示，“百花齐放”的江西文创，吸引了越来越多的游客萌生去文创“诞生地”看一看的想法。频频“出圈”的小文创(xiǎowénchuàng)，正实实在在转化为城市“破圈”的“流量密码”。 　向“新”而行：文化(wénhuà)新业态释放新动能 放眼全国(quánguó)，文化产业正经历着前所未有(qiánsuǒwèiyǒu)的变革浪潮，包括文化创意产业在内的一系列文化新业态应时而生。 国家统计局数据显示，今年(jīnnián)一季度，文化(wénhuà)新(xīn)业态特征较为明显的16个行业小类实现(shíxiàn)营业收入14846亿元，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断攀升的数字，折射出文化新业态已(yǐ)成为驱动经济高质量发展的新引擎(yǐnqíng)。 前不久召开的(de)2025年(nián)江西省(jiāngxīshěng)文化和旅游发展产业大会强调，“要做强做大文化产业，大力发展网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后，首届江西文化旅游产业(chǎnyè)博览交易会(jiāoyìhuì)在南昌启幕(qǐmù)；江西组团参加第二十一届中国(zhōngguó)(深圳)国际文化产业博览交易会……江西政企携手同行，创新产品供给(gōngjǐ)、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化是城市软(ruǎn)实力的重要体现。”江西省社会科学院经济(jīngjì)研究所助理研究员刘英说，江西文化名城、名地、名人众多，具有极强的IP可塑性。其(qí)指出，各种文化新业态的迅速崛起，对江西而言，挑战与(yǔ)机遇并存(bìngcún)，各地应深耕本土文化资源，加强(jiāqiáng)区域文化互动，打造具有地域特色的IP符号、文化地标，将文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖浪潮起，赣鄱文化向“新(xīn)”而行。 肖立宇(xiàolìyǔ) 信息日报全媒体记者 沈冠楠 文/图